零基础 Facebook Ads 指南丨Facebook 广告创建前准备工作

Facebook Ads 能助力商家精准触达目标受众，提升品牌认知、引流获客并促进转化，最终实现投入产出比的优化。但对于新手商家来说，操作稍显复杂，本文将系统拆解 Facebook 广告的创建逻辑与执行路径，助力商家实现从筹备到投放的标准化操作。

创建广告前的准备工作

基础账户搭建

1. 注册平台账号：

进入Facebook 官方网站，跟随引导完成Facebook 个人账号注册，填写时建议确保账户信息的真实性与完整性，虚假信息可能触发账户审核驳回。

2. 公共主页搭建：

建议同步搭建 Facebook 公共主页，需完成主页头像、封面banner、联系方式、店铺网站链接及业务说明等。优质的公共主页可以提升广告可信度，也有利于积累品牌粉丝进行社群运营。

3. 开设广告账户

点击【创建广告】即可进入广告管理工具，跟随引导创建广告账户。

注意

以这种方式创建的广告账户为个人账户，个人账户与企业账户的广告功能没有区别，但在支付方式、账户稳定性、申诉通道等方面来说企业账户更佳，优质的企业账户不仅是品牌信任背书的载体，也是提升广告账户稳定性和展示权重的关键因素，但注册企业账户需要通过广告代理商进行。

好的代理商熟稔平台规则，可提供合规高效方案规避风险；能直连平台资源，凭借最新政策与功能支持增强投放前瞻性；依托实战经验与定制策略优化效果，显著提升商家投入产出比。但市面上代理商资质良莠不齐，Shoplazza 已为您对接一批优质一级广告代理商，点击此处即可申请开通广告账户，我们将尽快联系并帮助您与代理建联开户。

广告资源准备

1. 绑定像素（Pixel）

绑定像素即允许 Facebook 通过代码通过追踪用户在店铺网站中的行为（如浏览、点击、加购、下单等动作），来优化广告效果、衡量广告效果「ROI分析」，对于独立站商家来说是必须步骤。

通过 Shoplazza 的Facebook Business营销插件或聚合Pixel插件快速安装，点击链接即可了解具体操作方法。

2. 同步商品目录

将您在Shoplazza 店铺中的商品同步到Facebook，为提供广告素材来源、访问目的地（落地页）等。

可通过 Shoplazza 的 Facebook Business营销插件或商品Feed 快速同步，点击链接即可了解具体操作方法。

3. 广告素材制作

广告素材是广告的主体，也是影响广告表现的核心因素之一，为快速了解热门素材和获取素材灵感，分析竞品广告是常用的广告优化方式。目前市面上已有很多免费或付费广告调研工具，以下为您总结了几款主流热门工具，您可根据自己的情况灵活选择：

海外广告竞品调研工具对比

工具名称	核心优势	价格
Facebook 广告资源库	可通过产品主页名查询最新投放广告，覆盖范围广，但只能查看数据，没有分析功能	免费
Moat	免费使用，支持查看素材活跃日期、尺寸及投放版位，但搜索维度受限于品牌，且数据不是特别的全	免费
AdPlexity	搜索维度全面，具备广告分析功能，支持多设备跨平台追踪	付费价格表：https://adplexity.com/index/pricing.html
AdSpy	数据库庞大（1.83 亿 + 广告），功能齐全，支持多维度精准搜索	付费 $149 / 月起
BigSpy	性价比突出，数据更新及时，素材可下载，支持多平台覆盖（9 大社交平台 + 40 个电商网站），免费版可用	付费价格表：https://bigspy.com/pricing

另外，广告素材参数需符合平台技术规范，具体数据请参考Facebook 官方素材参数查询。

4. 创建受众

即确定广告要展示给哪些人群，通过多维度标签体系构建，包括人口统计学特征（年龄、性别、地域）、行为数据（消费习惯、设备使用偏好）及兴趣图谱（行业关键词、关联品牌关注度）。

例如：母婴品类，精准受众应锁定 25-35 岁已婚女性，兴趣标签包含育儿、母婴等。

打开广告管理工具 > 展开左侧导航栏 > 所有工具 > 受众中，即可创建受众。

受众创建好之后可以复用到多个广告中。

三种受众的含义：

1. 自定义受众：基于你提供的客户数据（如邮箱、电话等）或网站/应用行为创建的精准受众，用于定向现有客户或潜在用户。

2. 类似受众：通过算法分析你的自定义受众特征，自动扩展出具有相似特征的新用户群体，帮助扩大潜在客户范围。创建类似受众时，算法来源至少需要包含 100 位来自受众地区中相同国家/地区的用户才能创建成功，适合有一定规模的商家使用。

3. 预存受众（核心受众）：通过手动设置人口统计、兴趣、行为等条件定义的受众，适合没有客户数据时主动定位目标人群。

总结

通过以上步骤，您已经完成了创建 Facebook Ads 的准备工作，接下来可点击零基础 Facebook Ads 指南丨广告创建基本流程了解如何创建一个完整的广告。