广告的结构
Facebook 广告采用三级架构体系，各层级存在明确的功能边界与协同逻辑：
广告系列（Campaign）
作为战略决策层，核心职能是定义广告目标类型（品牌认知、销量等），配置预算管控模式（日预算 / 总预算）及投放周期。单一广告系列可包含多个广告组，所有子单元需围绕同一战略目标展开。
广告组（Ad Set）
作为战术执行层，主要负责受众定向策略落地、版位组合选择（Feeds/Stories/Reels 等场景）、出价模型设置（CPC/CPM/CPA）及预算分配比例。
广告（Ad）
作为展示终端层，聚焦于创意形式选择（单图 / 视频 / 轮播 / 集合页）、素材资源投放、文案编辑及转化组件配置（CTA 按钮、落地页链接）。此层级直接影响用户交互行为，需严格遵循 A/B 测试原则进行创意优化。
创建广告基本流程
登录广告管理后台 > 点击创建，即可进入广告创建流程，以下将为您解析各重点设置项的具体含义，并提供设置建议：
- 广告系列设置
1. 设定广告系列的目标
选择流量、互动、销量等作为广告目标，FB会根据目标推荐后续相应的功能，系统会自动以目标为目的去优化。
在电商行业，创建广告系列时，一般选择「销量」作为目标。
2. 进阶赋能型目录广告（Adventage+）选项
前身为动态广告，它是基于图片模板及商品目录来自动创建的。也就是说您不用为销售的每款产品单独创建广告，FB会根据用户行为和商品素材来自动填充细节。由于新账户往往缺乏数据支撑，建议新手商家先不选。
3. 预算
即广告费用，设置了预算后，广告会在达到预算金额时自动停止投放，此处设置的是广告系列预算（CBO）。
提示
广告系列预算（CBO）：设定广告系列层级的预算，在这个广告系列内，Facebook 帮您决定每个广告组花多少钱。建议已经积累了一段时间数据的老账户使用。
广告组预算（ABO）：设定广告组层级的预算，每个广告组有单独的预算范围。建议新账户或新手使用，避免自动化偏离目标太远。
⭐️可以理解为自动驾驶和手动驾驶：新手尽量先不要使用自动驾驶，先用辅助驾驶过渡。
- 广告组设置
1. 设置转化
转化发生位置：针对独立站商家，一般选择网站。
成效目标：细化广告自动优化方向，比如选择【链接点击率最大化】，广告便会面向受众中最可能点击广告链接的用户展示。其他同理。
数据集：选择您已创建并安装好的像素。
转化事件：即对于“转化”的定义，一般选择购物。
2. 归因设置
归因设置指的是一段有限的时间范围，在此期间发生的转化事件将归因于您的广告，并作为广告系列优化的信息依据。Facebook 默认提供多种窗口选项，如点击后 1 天、7 天，或观看视频后 1 天（适用于视频广告）等。例如，若选择 “点击后 7 天”，则用户点击广告后 7 天内的转化会被归因于该广告。
3. 选择计费方式
千次展示花费 CPM( Cost per thousand impression )：广告被浏览1000次的成本即为CPM，只要广告第一次在任何刊登位置向用户刊登的时候就会计算成一个浏览。
链接点击量 CPC( Cost per click )：广告链接被点击一次的成本为CPC ，每次只要有人点击您的广告，并将他们带去您的网站，才需要付费。
4. 推广的商品
在已同步的商品目录中选择您需要推广的商品，可以选择单个商品（SPU），也可以创建不同的分组（多个SPU）。
5. 预算和排期
预算相关说明请参考前文的 广告系列 - 预算 部分，此处设置的预算为广告组预算（ABO）。
排期则是指广告开启时间，建议选择目标受众的活跃时间开启广告，可提升广告表现。
6. 选择受众
目前 Facebook 会默认开启受众版块的进阶型赋能功能（指利用大数据自动寻找匹配的受众），如需切换成手动选择已创建的受众，需要点击受众版块最下方的「进一步限制广告覆盖范围」即可切换为手动设置受众。
-
进阶型赋能功能开启时，可以通过以下设置规范算法范围：
- 预存受众：选择已创建的预存受众群体。
- 控制选择：如不选择预存受众，可在「控制选择」为此次广告单独设置受众（设置合适的年龄、性别、国家、兴趣词等范围）。
- 建议受众：通过算法扩大受众，可以设置。
- 进阶型赋能功能关闭时，可在「自定义受众」选项中选择已创建的受众：
提示
进阶型赋能功能（Advantage+）：即平台会用AI大数据自动优化受众群体。
兴趣词：即FB通过大数据给用户贴的标签。
7. 版位
即广告展示的位置，可参考Facebook 官方版位推荐 中的版位推荐进行设置。
勾选全部平台时，会默认开启进阶型赋能功能，AI算法会帮您自动选择合适的展示位置。
- 广告设置
1. 身份
选择您的公共主页，用户看到的广告发布者，点击头像可以跳转到该公共主页。
2. 广告设置
素材设置：选择广告的素材上传方式和格式。
排期：可以自设时间或者跟随广告组排期。
3. 目标位置
目标位置是指客户轻触或点击广告的行动号召（如立即购买按钮）后，系统会引导他们前往的位置。简单来说就是落地页。对于独立站商家来说，一般填写首页、专辑页、商品页等链接。
4. 广告创意
根据素材设置中的「格式」选项会展示不同的选项：
- 素材设置中选择「灵活」或「单图片或视频」需要上传您自行准备的广告素材，有更多发挥创意的空间。
- 素材设置中选择「精品栏」则无需上传素材，广告中会直接展示您的一组商品。
- 不管是否上传素材，都需要添加正文、标题、描述和行动号召，这些文字内容是提升点击率的重要因素之一，需要重点优化。详细了解：零基础 Facebook Ads 指南丨提升 Facebook 广告点击率。
5. 追踪
选择已在店铺中安装好的像素即可。
在网址参数中还可以添加UTM参数，以便更好地追踪具体广告的成效。使用方法可参考：UTM 报表。
注意
在 Facebook Ads 使用过程中，合规性始终是第一准则，需严格遵循 Facebook 广告政策，避免因素材违规、定位不当等问题导致账户风险。初期可从明确广告目标、搭建基础受众模型、测试低成本素材入手，逐步积累数据经验。
总结
以上内容总结了 Facebook Ads 从 0 到 1 创建的基础操作路径，若后续在账户搭建、广告投放中遇到具体问题，可结合Meta Business Suite 的官方指南或寻求专业代理商支持，持续优化投放策略。
评论
请登录写评论。