零基础SEO指南丨使用Google Search Console查看SEO成效

Google Search Console 概览

Google Search Console （谷歌搜索控制台，简称GSC）是谷歌官方提供的免费工具，用于帮助网站所有者监控、优化网站在谷歌搜索中的表现，并排查可能影响收录和排名的问题。

1. Google Search Console 能做什么？

优化网站SEO的核心目标是让谷歌收录并优先推荐您的网站，在进行SEO优化的过程中，您必然关心以下问题：

谷歌是否收录了您的网页？
被收录网页的表现（如排名、点击率等）如何？
网页体验状况是否良好？

在 Google Search Console 中，您可以直接查看来自谷歌官方的数据，包括网页搜索关键词数据、网站排名曝光表现、页面优化建议等等，这些免费提供且可信度高的信息，能让您更了解网站现状与优化方向；除此之外，谷歌还会在检测到您的网页问题时邮件通知您，让您及时作出反应，处理相关问题。

2. 使用 Google Search Console 前的准备工作

使用 Google Search Console 前，请先验证网域，并提交站点地图，具体操作方法请您点击此处了解。

3. Google Search Console 面板基础介绍

“效果”数据详解

在 Google Search Console 中，“效果”中的数据是分析网站SEO成效的核心，它包含了自然搜索最重要的四个指标，分别是：点击（Click）、曝光（Impression）、点击率（Click Through Rate , CTR）、排名（Position），以及四个主要维度：查询数（Queries）、网页（Pages）、国家/地区（Countries）、设备（Devices），下面将为您详细解析每个指标和维度的含义。

关键指标含义

指标	基础含义	详解
总点击次数	顾客在谷歌搜索结果中点击指向您网站的链接的次数。	点击后跳转到谷歌平台外（如外部网页）的链接计为一次点击。
		点击同一链接多次（即使返回后重新点击）仅计一次点击。
		触发了「查询优化」的点击不计点击和展示次数，因为目标页面仍属于谷歌。查询优化：指点击搜索结果后触发新查询但未离开谷歌搜索的行为（如切换结果类型、点击图片库中的图片等）。
总曝光次数	搜索结果页面上有您的网站链接被展示，就会被算作获得一次曝光。	只要搜索结果中出现您的网站链接，即使顾客完全没有将页面滑动到能看到您的链接的位置也会计算一次曝光。
		一个搜索结果页面上有同一个网站的多个链接，则每个链接都会被计算一次曝光。
		相同的链接展示在一个搜索结果中，只被计算一次曝光。
		如果是展示的是图片，则需要顾客滑动到完全展示图片才计为一次展示。
平均点击率	（点击次数 ÷ 展示次数）的计算结果。
平均排名	平均排名：对所有展示的链接的最高排名值求平均值。	排名：您的网页链接在谷歌中的相对排名，其中 1 表示在搜索结果的第一个链接（除广告外），2 表示下一个链接，以此类推。
		仅当链接被展示时才会记录排名，若顾客未浏览到该结果（如只看了第 1 页，但结果在第 3 页），则不记录排名（显示为 -）
		排名计算顺序：从页面主栏开始，先从上至下，然后转到页面的侧栏，再从上至下（对于从左到右书写的语言，左侧是主栏；对于从右到左书写的语言，右侧是主栏，例如：对于阿拉伯语搜索结果来说，右侧是主栏）。
		复合元素中的所有链接都以复合元素的排名为准，例如上图中，排名计算顺序的排名 6 的复合元素内容中包含的链接，都计为 6。
		最高排名：搜索结果中指向您的资源或网页的链接所占据的最高排名，例如：在一次搜索结果中，您的网站链接分别出现在排名 3 和排名 6 ，那么只这次最高排名计算为 3。
		排名数字 ≠ 绝对位置：从排名计算顺序例图可知，排名第 6 的内容占据更有利的位置。
		个人搜索的排名可能因位置、搜索历史等因素与平均排名不同。例如：Search Console 显示排名 5 ，但实际搜索看到排名 8 → 属于正常现象。
		不同设备/搜索类型下，相同排名的实际位置可能不同。例如：桌面搜索排名 11 → 可能是第 2 页首项，也可能是第 1 页的右侧元素。

拓展：数据会分配给哪个网址？

Search Console 会为网页的多个版本（如不同设备、不同语言或变体URL）自动选择一个规范网址，用于统一统计效果数据（点击、展示、排名）。

例如：同一个链接，但您在设置 > 市场中为不同国家添加了不同的子域名，当谷歌检测到实际是同一个页面时，可能会将数据计算在主域名链接上。

※ 以上信息来源于：什么是展示次数、排名和点击次数？

关键维度含义

维度	数据含义
查询数	记录网站被顾客找到搜索关键词、以及该关键词的展示次数和点击次数
网页	记录在谷歌搜索结果、谷歌探索或谷歌新闻中展示您网站的链接
国家/地区	记录展示您的网站链接的展示国家/地区
设备	记录展示您的网站链接的设备（电脑端或移动端）