零基础SEO指南丨谷歌搜索引擎的工作原理

作为跨境独立站商家，谷歌（Google）搜索引擎是获取全球流量的重要渠道。但对于新手来说，谷歌的运作机制和SEO（搜索引擎优化）可能显得复杂。本文将从零开始，带您了解谷歌搜索引擎的基本原理。

谷歌搜索引擎是什么？

谷歌（Google ）搜索是由谷歌公司推出的一个互联网搜索引擎，在中国大陆以外，它是互联网上最大、影响最广泛的搜索引擎。谷歌每日通过不同的服务，处理来自世界各地超过30亿次的查询。得益于它庞大的受众基础，对于独立站商家来说，让谷歌收录您的网站并提升搜索排名，意味着可以获得免费、持续的精准流量。

谷歌搜索如何工作？

当您在谷歌搜索框输入关键词时，那些瞬间出现的搜索结果是怎么来的呢？这背后其实涉及到谷歌的三个自动化工作阶段：

第一阶段：网页抓取

谷歌使用名为"Googlebot"的智能程序（又被称为“蜘蛛”“爬虫”）在互联网上不断探索。就像侦察兵一样，它会顺着网页链接发现新内容，并记录网页的文字、图片和视频。

但有些地方 Googlebot 进不去，比如：

× 被 robots.txt 文件明确拒绝的区域

× 需要登录才能查看的内容

× 服务器出现故障的网站

第二阶段：建立索引

Googlebot 收集来的网页会被分类整理，存入谷歌的索引库，这个过程被称为“索引”或“收录”。这里会：

通过算法理解内容含义，分析网页内容（文字、标题、图片说明等）；
识别重复内容，选出最具代表性的“规范网页”；
记录网页的重要特征：语言类型、适合的国家/地区、移动端适配情况等。

注意

不是所有被抓取的网页都能入库，被谷歌判定质量过低或设置了noindex的页面会被过滤。

爬虫和收录是一个全自动的过程，理论上来说，当您的店铺被创建后，爬虫就有可能探索到您的店铺；但实际上一个新的网站在未被其他网站链接的情况下被谷歌发现可能需要更多的时间；因此 Shoplazza 开发了 Sitemap 插件，您可以利用它直接生成站点地图后提交给谷歌站长工具（Google Search Console），以协助谷歌发现和理解您的网站架构，详细了解：如何使用Sitemap提交站点地图？

第三阶段：展示结果

当用户在顾客进行搜索时，谷歌会：

从索引库中匹配最相关的内容。
考虑顾客的设备类型、地理位置等个性化因素。
通过复杂的算法，在1秒内整理出最佳结果排序。

谷歌排名是怎么决定的？

谷歌排名(Google Ranking) ，即谷歌搜索引擎中，网站或网页相对于其他内容在搜索结果页面中的位置顺序，它根据谷歌的复杂算法来确定，排名越高，通常意味着网页在搜索结果中越靠前，更容易被用户点击和访问。

然而谷歌算法的内部运作涉及数百条复杂规则，且从未对外进行详细解释。不过，根据现有资料，以下五个主要因素在搜索排名中发挥着重要作用：内容相关性、内容质量、网页技术优化、用户行为和外部链接。以下为这些因素对搜索排名的影响方式：

1. 内容相关性

谷歌会通过算法理解和分析网页内容，并判断是否匹配用户的搜索意图。
例如：用户搜索“best running shoes for women”，如果您的页面包含相关关键词（如“women’s running shoes”、“top-rated running shoes”），就更可能被推荐。

2. 内容质量

谷歌判定内容质量的重要指标是E-E-A-T原则（经验 - Experience、专业性 - Expertise、权威性 - Authoritativeness、可信度 - Trustworthiness。

以下是EEAT每个元素的具体含义：

经验（Experience）：
网站或内容创作者是否具备与主题相关的实际经验或生活体验。例如，如果博客中推荐了烤箱，最好是亲自使用过该款烤箱并撰写评论。
专业性（Expertise）：
- 网站或内容创作者在特定领域的知识和技能水平，在某些特定领域（如法律、医药等），最好能提供相关的资质证明，非这些领域也应展示相关的认证信息。
- 例如，理想情况下：保健品类目店铺的文章，附上专业医生（包含医生资质介绍）的建议；服装类目的店铺则添加行业认证展示，如国际环保纺织协会(Oeko-Tex)认证编号、服装质检报告（SGS/BV等第三方）等。
权威性（Authoritativeness）：
- 权威性取决于其他网站和机构对您的内容和品牌的认可程度。
- 谷歌会参考其他网站对您的内容或品牌的引用、链接等，来评估其权威性，因此高质量的外部链接是提升权威性的重要因素，而低质量或垃圾链接则会降低权威性。
可信度（Trustworthiness）：
- 网站的整体可靠性和安全性，包括内容的准确性、网站的安全性（例如使用HTTPS）以及清晰的联络信息和隐私政策。
- 确保内容来源可靠，有明确的引用和出处，并定期更新和维护内容，可以提高可信度。

3. 网页技术优化

移动端适配：谷歌会优先展示移动端友好的网页（Mobile-First Indexing）。
加载速度：网页打开速度也会影响排名，详细了解：如何为网站测速以及优化网站表现？
结构化数据（Schema Markup）：指具有标准化格式的数据，可供软件和人类高效访问，能够帮助谷歌理解页面内容（如产品信息、评分），并且会展示在搜索结果中，详细了解：如何设置展示在谷歌搜索结果中的内容。

4. 用户行为信号

点击率（CTR）、网页停留时间、跳出率等数据会影响排名。
例如：如果用户搜索后频繁点击您的网页并长时间浏览，谷歌会认为您的内容更有价值。

5. 外部因素（反向链接）

其他权威网站链接到您的网页（Backlinks），相当于“投票”，能提升您的内容的权重。
例如：被所在行业权威网站提及的品牌，排名通常更高；而如果您的网页被非法色情、博彩网站链接了，那么就有可能降低您的排名。

总结

谷歌搜索引擎是跨境独立站获取全球流量的重要渠道，其工作包含网页抓取、建立索引、展示结果三个阶段，搜索排名主要受内容相关性、质量、技术优化、用户行为和外部链接等因素影响，了解其工作原理有助于商家更有针对性地优化SEO，提升网站在谷歌的搜索排名和流量获取能力。