如何选择和购买独立站域名？

选择一个合适的域名（Domain name），是独立站品牌走向成功的开端。域名选择对出海业务发展至关重要。本文将为您讲解企业在注册域名时，所需遵循的基本原则，如何购买域名，以及如何为Shoplazza店铺配置域名。

为什么要购买域名

域名相当于网站的身份证，而独立站购买域名主要有以下几个原因：

• 有利于树立品牌形象

独立站需要建立自己的品牌形象，拥有专属的域名可以增强品牌认知度和专业形象。相比于使用店匠的免费域名(如example.myshoplaza.com)，自有域名更能体现品牌的独立性和专业性，更加契合广告投放基本要求。

• 有利于搜索引擎优化(SEO)

自有域名有利于独立站在搜索引擎上的排名和曝光。搜索引擎会更青睐有自己域名的网站，这有助于提高网站的自然搜索排名。

• 增强网站信任度和安全性

消费者更倾向于相信和访问自有域名的网站，这能增加购买信任度。与免费域名相比，自有域名可以提供更好的安全性和可靠性。

• 可移植性

如果未来需要更换建站平台或服务商，自有域名可以保持网站地址的连续性。这有助于保留原有的搜索引擎排名和用户访问习惯。

如何选择域名

一个完整的域名主要由三部分组成：前缀（ www ）、自定义名称（ 企业、产品或服务的名称 ），以及后缀（.com、.cn等）。

企业在选择域名时，应当遵循以下原则：

• 简短易记

域名应简短易记，过长的域名不利于搜索引擎收录。请尽量将域名控制在15个字符内，方便用户记忆，从而提高网站商品的复购率，也更易于消费者形成品牌记忆。

• 尽量选择以.com结尾的域名

以.com结尾的域名价值更高，最为人熟知，也更加有信任度。 Google搜索引擎将.com结尾的域名定义为“全球”网站。如果您在购买域名时以.com结尾的域名已被占用，可考虑选择以.co、.shop或.store结尾的域名。

• 包含品牌/产品名称

对于专注于某一个特定的行业或领域，如服装、电子产品、运动装备等的品牌独立站，建议直接使用品牌名称作为域名。其他类型的网站，也可以考虑添加产品关键词，有利于搜索引擎优化。

• 避免带有数字和特殊符号

带有特殊符号的域名，由于不符合用户的输入习惯，导致搜索难度提升。而且，包含数字或特殊符号的域名，更多是被一些垃圾网站使用。因此，如果在域名中添加特殊符号，可能会给用户留下负面印象，危害信任值。

• 避免侵权

打造品牌知名度，积累忠实用户，是一个长久的过程。在投放广告，宣传品牌时，您都需要推广域名。因此，如果域名涉嫌侵权，可能域名会被标记或冻结，导致前期的网站投入功亏一篑。因此，在购买域名时，您应避开一些知名品牌的词汇；在注册前，需查找域名对应的商标，是否在目标市场已被注册。例如：面向美国市场，您可以访问美国商标查询网  ，检查域名是否涉嫌侵权。

如何避免买到“恶意域名”

商家有概率购得被 Google、Netcraft、Cloudflare 等安全厂商标注为“恶意域名”的域名。下面为您列举域名被标记成「恶意域名」的常见情况：

• 域名历史问题：该域名之前可能被用作非法或恶意用途，遗留下来的不良信誉导致被标记。即使您现在正在使用这个域名做合法网站，之前的历史记录仍然会影响安全评级；
• 域名注册信息：域名的注册信息，如联系人、地址等可能引发安全厂商的警示。如果这些信息显示异常或不全，容易被认定为可疑域名；
• 域名来源问题：如果您是从不知名的渠道购买域名，安全厂商可能会认为这是恶意注册的域名。域名的来源和交易记录也会影响安全评级；
• 网站内容问题：如果网站的内容、功能等存在诈骗性宣传、虚假信息等误导用户的情况，也可能遭到标记。安全厂商会根据网站实际情况进行评估；
• 关联性问题：您的新域名可能与之前的恶意域名存在某种关联，比如相似的域名结构等。这种关联性也可能导致新域名被判定为可疑。比如，恶意域名是“abcdefg.com ”，您的新域名是“abcdefgh.com ”，就可能因相似性而受到牵连。

为了避免购买的域名出现无法访问的情况，在购买域名之前，请您与域名服务商确认域名的状态是否“健康”，或者使用域名查询工具  检测域名是否有被安全厂商标记为“恶意域名”（如下图所示）的情况。

如何购买域名

通常来说，知名域名商拥有更庞大的域名库存，能更容易找到理想的域名；并且知名域名商的基础设施和安全机制更加可靠，能更好地保护用户的域名资产，拥有完善的域名管理后台和工具，也可以为您提供快捷高效的售前售后支持。因此，在选择和购买域名时，我们强烈建议您到知名域名服务商平台（比如：阿里云、GoDaddy、Cloudflare等）购买域名。

点击以下链接查看详细的域名注册购买流程：

• 阿里云域名注册流程  
• GoDaddy域名注册流程  
• Cloudflare域名注册流程