通过零基础SEO指南丨谷歌搜索引擎的工作原理一文，您已经了解了谷歌搜索引擎的运作方式和排名由哪些因素决定，那么作为Shoplazza商家，应该从哪里着手呢？我们为您整理了以下几个要点，如果您是新手商家，不妨跟随这个流程进行。
SEO（搜索引擎优化）基础框架
SEO的核心目标是让谷歌更容易发现、理解并推荐您的网站，主要优化方向如下：
制定关键词策略
从谷歌搜索工作原理中您可以了解到，网站的文字内容与用户搜索意图的相关性是决定谷歌排名的关键因素之一，因此，在网站各个页面中融入搜索关键词对于提升排名至关重要。但整个店铺网站页面繁多，为确定哪些页面使用什么关键词，建议您先规划「关键词策略」。
针对「关键词策略」规划，市面上已经有很多SEO工具能够帮助您进行，因此这里只给您介绍基础的理论：
规划「关键词策略」的三个步骤
1. 关键词研究
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收集关键词灵感：
- 分析竞争对手的关键词：如使用Ahrefs、Semrush等工具，输入竞争对手的网页，即可获得关键词分析报表。
- 利用Google搜索建议和“相关搜索”获取热门关键词。
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- 通过网站内搜索数据（登录 Shoplazza 管理后台 > 数据 > 报表 > 行为 > 搜索词详情）了解用户实际搜索行为。
- 分析关键词数据：
使用工具如 Google Keyword Planner、Google Trends、Ubersuggest、Ahrefs 等，关注关键词的以下指标：
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- 搜索量：体现市场需求，搜索量越高。
- 竞争度：即“让这组关键词排到第一页的难度”，竞争度越高意味着越难通过这个关键词把内容优化到谷歌搜索结果的第一页。
- 搜索趋势：观察搜索规律变化，例如：“泳衣”“防晒霜”在夏季搜索量会增加，而“羽绒服”“围巾”则在冬季会有更高的搜索量。
- 关键词广告CPC：指在广告中被点击一次的花费，可以观察广告竞争情况。
通过以上数据，您可以确定关键词的潜力和趋势，以及使用这个关键词会遇到多大的竞争，从而确定出关键词列表。
提示
好的SEO关键词应该具备以下几个特点：与网站内容高度相关、具有一定的搜索量、竞争程度适中、能够反映用户搜索意图，并且能够吸引目标用户。
拓展：关键词分析工具推荐
| 工具 | 用途 | 费用 |
| Google Keyword Planner | 官方关键词搜索量、CPC数据 | 免费（需Google Ads账号） |
| Ubersuggest | 长尾词挖掘、竞争度分析 | 免费（有限次数，超过需付费） |
| Google Search Console | 查看实际带来流量的关键词，页面效果分析等 | 免费 |
| Google Trends | 关键词趋势分析 | 免费 |
| SEMrush | 全面的SEO工具，提供关键词研究、竞争对手分析、网站审计等功能。 | 付费 |
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Ahrefs |
全面SEO分析（关键词、反向链接等） | 付费 |
2. 分析搜索意图与关键词类型
由于谷歌会将点击率更高的页面排在更前面，那么根据搜索关键词在谷歌展示出来的排名靠前的页面类型，可以总结出大部分用户使用该关键词时搜索的目的，也就是搜索意图，一般来说，SEO优化师会将搜索意图分成三类：信息意图、交易意图、导航意图。
以平板电脑为例：
| 关键词 | 搜索结截图 | 排名靠前的页面类型 | 含义 | 意图类型 |
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学生党 平板电脑
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博客/文章 |
顾客想要了解适合自己的产品类型，偏向学习知识，建立对该问题的认知
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信息意图
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平板电脑 折扣
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产品集合页（专辑或活动落地页）、产品页面 |
顾客已经有清晰的购买意向，偏向直接进入产品页面下单
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交易意图 |
| 平板电脑 华为 |  |
品牌官网
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顾客已经对该品牌有一定了解和忠诚度，希望直接进入特定品牌的页面 |
导航意图
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3. 建立关键词地图
- 结合前面整理出的关键词列表、搜索意图与消费者购买过程（认知 → 考虑 → 决策），整理不同阶段用户可能搜索的关键词。
- 规划落地页策略，确保每个关键词有对应的优化页面。
- 依然以平板电脑示例：
| 购买阶段 | 用户需求 | 意图类型 | 示例关键词 | 优化页面类型 |
| 认知阶段 | 了解问题 | 信息意图 | “平板电脑怎么选” | 博客文章 |
| 考虑阶段 | 对比产品 | 信息意图 | “平板电脑 性能测评” | 博客文章 |
| 决策阶段 | 直接购买 | 交易意图 | “平板电脑 优惠” | 商品页或专辑页 |
提示
除非您的产品跟相关导航意图关键词强相关，否则建议在筛选关键词时剔除指向性强烈的导航型关键词。
例如：
1. 如果您售卖 A 品牌电脑，那么 B 品牌电脑相关的关键词对您来说没有用，无需采用。
2. 如果您售卖 B 品牌电脑的配件，那么 B 品牌相关关键词对您来说也是有用的，可以采用。
完成上述步骤后，根据建立好的关键词策略布局，将关键词融入相应页面的SEO内容，SEO内容编辑的具体操作方法和注意事项请参考：零基础SEO指南丨如何设置展示在谷歌搜索结果中的内容？
内容营销
将关键词自然流畅地融入营销内容，提供可读性、可用性强的内容是提升排名的关键，内容营销的常见形式包括：
- 博客文章: 分享行业知识、经验、技巧等，吸引目标受众的关注。
- 视频: 制作有趣、有教育意义或具有娱乐性的视频内容，吸引用户观看和分享。
- 社交媒体内容: 在社交媒体平台上发布有价值的内容，与受众互动，增加品牌曝光。
- 电子书/白皮书: 提供深度内容，展示企业专业知识和行业洞察力。
- 案例研究: 展示企业如何解决客户问题，增强客户信任。
- 用户生成内容: 鼓励用户分享使用体验，增加品牌互动性和真实感。
同样可以用搜索关键词+搜索意图的调研方式，来细分调研「用户在搜索这个关键词时偏向看到什么类型的内容」。
了解更多：如何应用AI优化网站SEO内容？
反向链接建设
高质量的反向链接被认为是影响搜索引擎排名的重要因素之一，可以提升网站的权威性和可见性。
反向链接的类型：
- 自然链接: 其他网站自发地链接到您的网站，通常是因为他们认为您的内容对他们的读者有价值。
- 手动链接: 通过主动联系其他网站，例如：通过搜索竞品网站寻找高质量反链来源网站，请求他们添加指向您网站的链接，这种链接需要有明确的意图和价值。
- 构建链接: 通过一些策略，如友情链接、购买链接等，人为地增加链接数量，但需要谨慎，避免违反搜索引擎的规则。
注意事项
- 注重质量而非数量: 选择高质量、与您网站内容相关的网站进行链接，比大量低质量的链接更有价值。
- 避免过度优化: 不要过度使用关键词堆砌，避免使用黑帽SEO技术，以免受到搜索引擎的惩罚。
- 保持链接的多样性: 避免只使用一种类型的链接，保持链接来源的多样性。
- 定期检查反向链接: 利用Google Search Console定期检查反向链接，确保它们仍然有效，并及时处理损坏的链接。详细了解：零基础SEO指南丨使用Google Search Console查看SEO成效。
常见疑问（FAQ）
Q1：SEO做多久有效果？
- 通常需要3-6个月才能看到明显流量增长，但长期收益更稳定。
- 前期建议搭配PPC （关键词付费广告）能够更快看到效果
Q2：第三方SEO服务靠谱吗？
针对SEO寻求第三方服务有以下常见误区，因此建议您慎重考虑后再决定。
误区一："专业机构必然掌握核心技术"
针对这一点，谷歌官方《搜索引擎优化入门指南 》已完整公开核心算法原则，因此搜索引擎的动态更新机制决定不存在所谓的“独家秘技”。
因此，建议您通过系统学习官方文档 + Search Console 实践，可自主掌握80%以上的SEO核心技术，无需支付服务溢价。
误区二："服务商承诺在短期快速提升排名"
宣传能在短时间内提升排名的 SEO 机构或服务商都不值得信任。 对于 SEO 来说，快可能并不是一件好事，例如：服务商使用一些“黑帽”操作快速提升排名，大概率会被搜索引擎判定为违规，或者被竞争对手盯上，反而对网站的发展不利。
Q3：独立站一定要做SEO吗？
如果您希望依赖自然流量（而非纯付费广告），SEO是成本最低、最可持续的获客方式，它不仅可以帮助网站获得更多的流量和曝光，还可以降低营销成本，提升品牌形象和用户体验，从而促进业务增长。
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